Apple không bán được nhiều smartphone nhất thế giới mà là Samsung. Tuy nhiên, theo công ty nghiên cứu Counterpoint Research, hãng công nghệ Mỹ lại thu về lợi nhuận cao nhất. Trong quý II/2018, iPhone đạt doanh thu 30 tỷ USD, mang về cho Apple 6 tỷ USD lợi nhuận, chiếm 62% lợi nhuận toàn ngành smartphone. Trong khi đó, Samsung chiếm 17% thị phần. Có nghĩa, lợi nhuận smartphone của Apple lớn gấp .